Søgeordsanalyse
Del opgave 2, Søgeordsanalyse
I mit valgfag Hands-On Digital Markedsføring arbejder jeg med at opbygge og optimere min egen hjemmeside ud fra SEO-pyramiden. SEO handler ikke kun om teknik, det handler i høj grad om at forstå, hvem man kommunikerer til, og hvilke søgeord ens målgruppe bruger, når de søger information på nettet.
Step 2 i Seo-pyramiden, Søgeordsanalyse, har jeg taget udgangspunkt i min persona, Camilla, som repræsenterer den målgruppe, jeg ønsker at tiltrække til både min hjemmeside og LinkedIn. Formålet med analysen er at finde frem til de ord, termer og formuleringer, som min målgruppe sandsynligvis bruger, når de søger information, inspiration eller potentielle kandidater online.
På baggrund af min målgruppeanalyse lavede jeg en brainstorm i Canva med mulige søgeord og analyserede dem videre i værktøjerne Google Trends, Answer the Public og Ubersuggest.
Resultaterne samlede jeg i et Excel-ark for at få overblik og for at udvælge de fem stærkeste søgeord målt på relevans og søgevolumen.
Søgeordsanalysen fungerer som fundament for næste step i SEO-pyramiden, hvor jeg skal udarbejde et blogindlæg, der besvarer de behov og spørgsmål, som min målgruppe, og især Camilla, søger svar på. Jo bedre jeg forstår hendes søgeadfærd, desto større chance er der for, at min hjemmeside bliver fundet organisk på Google.
Målgruppe analyse
Min søgeordsanalyse tager udgangspunkt i min persona, Camilla, som arbejder som Marketing- og Rekrutteringsansvarlig. For at forstå hendes søgeadfærd undersøgte jeg både, hvor hun søger information, og hvordan hun formulerer sig i sin daglige kommunikation. Alt dette er afgørende for at kunne finde frem til de ord og termer, hun sandsynligvis ville bruge, når hun søger nye kandidater, inspiration eller faglig viden.
Camilla bruger primært Google og LinkedIn, når hun søger efter nye praktikanter, fagligt indhold eller trends inden for marketing. På Google laver hun både brede, overordnede søgninger som SEO, markedsføring og content, men anvender også mere specifikke søgefraser som kreativ marketingpraktikant eller digital marketing praktikant. På LinkedIn bruger hun både søgefeltet, opslag og netværket til at finde kandidater, få inspiration fra andre marketingprofessionelle og holde sig opdateret på digitale trends.
I sin digitale adfærd vægter Camilla faglighed, struktur og inspiration højt. Hun tiltrækkes af indhold, der er professionelt, men stadig personligt og let at afkode. Derfor er hendes tone typisk klar, faglig og inspirerende – uden for mange unødvendige beskrivelser. Hun bruger konkrete fagtermer som content, branding, kampagner, strategi, SEO og idéudvikling, og hun forventer, at dem hun søger eller samarbejder med, også kommunikerer tydeligt og professionelt.
I mit arbejde med målgruppen viste det sig også, at Camilla oplever flere udfordringer i hverdagen, som påvirker hendes søgeadfærd. Hun har ofte en travl arbejdsdag med mange opgaver på én gang og har derfor behov for praktikanter og medarbejdere, der både er selvstændige og strukturerede. Derudover kan det være en udfordring for hende at finde kandidater, der både er kreative og strukturerede — en kombination, hun efterspørger. Disse udfordringer gør, at hun ofte søger efter nøgleord, der afspejler professionalisme og struktur.
Ved at forstå, hvordan Camilla søger, hvad hun søger efter, hvilken tone hun bruger, og hvilke udfordringer hun forsøger at løse, kan jeg målrette min søgeordsanalyse og senere min content præcist til hendes behov.
Brainstorm
På baggrund af min persona Camilla og målgruppeanalysen lavede jeg en brainstorm i Canva over, hvilke søgeord og søgefraser hun realistisk set kunne finde på at bruge, når hun søger efter en marketingpraktikant eller faglig inspiration online. Fokus var både på, hvad hun ville skrive i Google, og hvad hun kunne finde på at søge på, inde på LinkedIn.
I brainstormen samlede jeg en række ord, der både dækker faglighed, rolle og kompetencer, som du kan se på billedet.
Herefter kiggede jeg på, hvordan søgeordene fordeler sig på short-tail, mid-tail og long-tail søgninger. Short-tail søgeord som SEO, trends, markedsføring, kreativ, branding og content er meget brede og bruges ofte tidligt i søgeprocessen, hvor Camilla måske søger generel inspiration eller viden. Mid-tail søgeord som hjemmeside optimering, kreativ marketingpraktikant, digital marketing, SoMe praktikant og marketing praktikant er mere specifikke og afspejler, at hun er tættere på at finde konkrete profiler eller løsninger. Long-tail søgeord som f.eks. marketing praktikant vinter 2026 er endnu mere præcise og viser en tydelig intention om at finde en kandidat til et bestemt tidspunkt.
Ved at strukturere min brainstorm på denne måde fik jeg et bedre overblik over, hvilke ord, der er gode til at skabe generel synlighed, og hvilke, der kan hjælpe mig med at tiltrække mere kvalificeret trafik – som f.eks. en rekrutteringsansvarlige eller marketingprofiler, der konkret leder efter en praktikant. Brainstormen blev dermed udgangspunktet for de efterfølgende analyser i Google Trends, AnswerThePublic og Ubersuggest, hvor jeg arbejdede videre med at finde ud af, hvilke af søgeordene der faktisk er mest relevante at fokusere på.
Google Trends
I arbejdet med mine søgeord brugte jeg Google Trends til at undersøge, hvor populære mine søgeord er, hvordan de udvikler sig over tid, og hvor i landet der bliver søgt mest på dem. Google Trends er et effektivt værktøj, fordi det viser, hvordan søgeinteressen ændrer sig, hvilke perioder et bestemt søgeord er mest efterspurgt, og om ordet overhovedet bliver søgt på i Danmark.
Med Google Trends kan man også sammenligne flere søgeord samtidig, så man kan sætte dem op ved siden af hinanden og vurdere, hvilke af dem der har størst potentiale i sin SEO-strategi. Det giver et klart visuelt indblik i, hvilke ord der generelt er relevante for min målgruppe, og om de er værd at arbejde videre med i resten af SEO-processen.
Answer The public
Efter Google Trends brugte jeg Answer the Public til at undersøge, hvilke spørgsmål, der bliver stillet i forbindelse med mine søgeord. Answer the Public viser forskellige hv-spørgsmål som folk søger på i relation til mit søgeord, og det er særligt værdifuldt i SEO-arbejdet, fordi det giver indblik i konkret brugerintention.
Denne indsigt kan jeg bruge direkte, når jeg skal udarbejde blogindlæg i næste step af SEO-pyramiden. Ved at besvare de mest populære spørgsmål har jeg en langt større chance for at blive vist i Googles søgeresultater, fordi jeg skaber indhold, der matcher præcis det, folk efterspørger.
Ubersuggest
I Ubersuggest undersøgte jeg søgevolumen og CPC (cost per click) for hvert af mine brainstorm-søgeord. Det gav mig mulighed for at vurdere, hvor realistisk det er at rangere på bestemte søgeord, og hvilke ord der både har høj relevans og en søgevolumen, der gør dem værd at arbejde med. Ved at kombinere data fra Ubersuggest og Answer the Public kunne jeg udvælge de søgeord, der både har høj relevans for min persona og gode muligheder for synlighed på Google.
Google Autosuggest og relaterede søgninger
Jeg brugte også Googles inkognito-funktion til at få et neutralt billede af, hvilke forslag Google viser, når man begynder at skrive et søgeord. Autosuggest viser de mest almindelige søgefraser, og funktionen, Folk spørger også om, fremhæver de spørgsmål, folk hyppigst stiller om netop det søgeord. Denne kombination gør det muligt at finde præcis de formuleringer, min persona sandsynligvis vil bruge, når hun søger efter praktikanter, inspiration eller specifik viden.
Excel-ark over søgeordsanalysen
For at skabe et tydeligt overblik over min søgeordsanalyse har jeg samlet alle data fra min brainstorm, Google Trends, AnswerThePublic og Ubersuggest i ét Excel-ark. Her sammenligner jeg søgevolumen og CPC (Cost per click) for hvert søgeord, så jeg kan identificere de termer, min målgruppe sandsynligvis bruger, når de søger efter en kommende marketingpraktikant.
I arket har jeg markeret de fem søgeord med den højeste søgevolumen, da det netop er et af disse ord, jeg arbejder videre med i næste step af SEO-pyramiden, hvor jeg skal udarbejde et blogindlæg. Excel-arket fungerer derfor som et centralt beslutningsværktøj, der sikrer, at mit indhold bliver målrettet, relevant og datadrevet.
Se næste step i SEO-pyramiden
Vil du se, hvordan jeg bruger resultaterne fra min søgeordsanalyse i praksis?
I næste trin har jeg udarbejdet et blogindlæg baseret på det søgeord, der havde den højeste relevans og søgevolumen. Her omsætter jeg analysen til konkret indhold, der taler direkte ind i min målgruppes behov.